万彩会:二线手机品牌“受伤”最深

南方日报 2018年06月21日 16:41

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  二线手机品牌“受伤”最深

  在刚刚过去的618年中电商大促中,各大品牌纷纷发布“战报”,毫无例外的是,拉动各大国产品牌出货量的,1000元到1999元价位手机立下汗马功劳。

  荣耀推出1999元起的新旗舰机Play系列,百元机系列的红米系列价格也提升至千元以上……多种迹象表明,当下中国智能手机市场似乎正重新转回中低端市场,尤其是1000元到1999元的“新千元机”市场,连国际巨头也不得不放低身段,在此次电商大促中,有眼尖的网友在某电商平台苹果官方旗舰店注意到,苹果上架了iPhone6,售价仅为1999元起;而在大促前夕,三星也正式宣布其中端主力机型三星Galaxy A9 Star系列,以1999元起的价格加入千元机市场混战。

  在各大品牌扎堆千元机市场时,行业洗牌进一步加剧,而最“受伤”的,并非是实力垫底的那一部分,而是拥有一定市场份额的“中部”品牌。

  国产旗舰重返1999元市场

  本月初,华为荣耀除发布了预热已久的“很吓人的技术”,还推出了两款新机荣耀Play和荣耀9i,售价分别是1999起和1399起。这是荣耀首次推出Play系列品牌。

  为何还要再腾出精力推出新的系列品牌?荣耀总裁赵明解释了Play的新定位:一方面,荣耀每年12月份前后发布V系列,把当年最新的科技应用到其中,另一方面,荣耀每年二季度前后会发布数字系列产品,将潮流美学与科技相结合,但是,这几年坚持下来后发现,随着行业的发展和元器件价格不断上涨,荣耀旗舰机的价格定位已经偏离了最初互联网手机品牌的定价。

  赵明说,很多手机品牌的旗舰机已经无法坚守在1999元档位,大多旗舰机售价都在3000元左右,导致1999元这个价位的旗舰机出现空缺?!敖衲晡颐且欢ㄒ鼗厍г谐?,并且把旗舰机的水准带回到这个领域?!?/p>

  而最近的发展势头也让荣耀重返千元机市场底气十足。今年上半年,荣耀海外业务增长超过100%,而下半年荣耀增速预期在150%甚至更高?!霸谡庵智榭鱿?,我们想集中精力打造一个技术比较吓人、价格比较残暴的系列?!?/p>

  苦苦坚持千元机阵营的小米旗下红米系列,也不再打出“999元”的价格。今年3月,号称千元“水桶机”(即没有短板)、千元机里的拍照专家的红米Note5,国内首发骁龙636,主打旗舰双摄、AI智能美颜、AI人脸识别,最终定价是1099元。

  当下中国智能手机市场似乎正重新转回中低端市场,尤其是2000元以下的市场,国产品牌中两个重点关注2000元-3000元价格段的品牌OPPO和vivo,近期也纷纷在2000元以下的市场下注。OPPO全面屏手机最低价的A83售价只要1299元,据旭日大数据,今年第一季度,vivo手机的销量出现了不小幅度的下滑,vivo及时调整了战略,推出了vivo Z1这款主打千元机市场的智能手机,这款机器搭载骁龙660处理器,与旗舰机vivo X21为同款处理器。

  在以“爆款策略”推动旗舰机不断迈向中高端时,OPPO、vivo并没有放松千元机市场争夺,只不过,为了维护品牌形象没有对中低端机型刻意宣传。

  各大品牌扎堆千元机市场的背后,是市场需求的分化。据第一手机界研究院发布的数据显示,今年第一季度,1000-1499元和1500-1999元两个价格段区间的手机销量份额正在逐步攀升,与此同时,1000元以下的销量份额减少,加上中国前五的手机厂家对低端机的布局出现空白,正好给一些小品牌厂家带来机会。

  国际品牌放低身段反击

  在千元机市场火热的争夺中,一直占据价格顶端的国际巨头,也不惜放下身段,加入到这场混战中。

  在此次电商大促中,有眼尖的网友在某电商平台苹果官方旗舰店注意到,苹果上架了iPhone6,售价仅为1999元起。此前苹果的旧款iPhone销售主要是通过第三方渠道销售,这次iPhone6被苹果官方重新上架有着非同寻常的意义:即便是苹果,也要“不择手段”降价来拉动销量增长。

  有市场调查机构给出的预测显示,今年二季度华为有望在出货量方面超越苹果,这也是苹果首次在季度出货量上被华为超越,这对苹果来说是又一个压力,而上一次超越是在去年6、7月份,在苹果新品发布前夕。苹果这次将iPhone6重新上架销售,正是为冲击2000元以下市场而来。

  或许正是因为面临着出货量上的压力,苹果将采用“更加激进”的价格策略,并预计将于下半年推出廉价版iPhone,6.1英寸LCD机型售价在600-700美元,比预期中要低一些,以刺激今年新款iPhone的销量,推广Face ID服务事业与生态体系。

  在对手们纷纷出招之后,在全球出货量保持第一的以高端手机市场为主的三星也在国内祭起“机海战术”策略。本月初,三星正式宣布其中端主力机型三星Galaxy A9 Star系列,以1999元起的价格加入千元机市场混战。

  “过去几年,三星Galaxy系列手机在国内的日子并不好过?!痹诜⒉蓟嵯殖?,三星大中华区总裁权桂贤开诚布公表示,这几年三星也在反思,遇到艰难阻碍的原因是出在没有抓住热情、年轻的消费者,错失了中低端市场的三星,试图通过高中低全覆盖来争取更多消费者。

  诺基亚手机的新东家——HMD也在本月宣布,面向中国消费者推出全新Nokia X系列,并发布该系列第一款产品Nokia X6,其搭载高通骁龙636处理器,采用刘海式的异形全面屏,售价1299元起。

  HMD大中华区总经理许立新关于定位的说法在某种程度上代表了大多数品牌的心声:在这个价位段,手机的各项基础操作体验包括续航、拍照等,都基本达到了日常使用最基本的条件,这个价格可以给到消费者“零负?!钡氖只逖椋汉敛挥淘ヂ?,用了不后悔。

  第二梯队品牌最“受伤”

  在各大品牌扎堆千元机市场时,最先遭遇市场?;?,并非是实力垫底的那部分,而是拥有一定市场份额的“中部”品牌。

  在这之前,千元机市场份额一直被第二梯队品牌割据。但去年以来,全球手机行业已经由销量增长放缓,迅速演变为销量下跌,这种下滑趋势到今年依然没有止步,与此同时,市场份额加速向头部华为、小米、OPPO、vivo等几家企业集中,市场环境对第二梯队越来越不利。

  在出货量遭遇瓶颈之际,原本瞄准中高端市场的头部企业立即调转“枪口”,直接杀向千元机市场,并且凭借AI、拍摄、游戏等积累下的优势,这些千元机的某些功能甚至不输中高端旗舰机。

  赵明就表示,荣耀目前没有盈利方面的压力,加上有成熟的供应链体系,可以放手去做利润更低一点的产品,所以1999元的荣耀Play搭载麒麟970产品成为了可能。要知道麒麟970首次搭载在华为Mate 10系列中,去年9月在德国首发时,其价格最低也要5499元,最高则约10850元。

  作为国产手机第二梯队中实力最强,也是最有可能向头部厂商发起挑战的金立、魅族,率先扛不住这场遭遇战,不得不以裁员的方式度过?;?。

  “今年整个手机市场的主要需求可细分为两大部分,第一部分是高性价比、价格低的产品,第二部分就是像华为P20为代表的走差异化路线的产品?!钡谝皇只缪芯吭涸撼に镅囔硎?,在千元机市场中,其特点是追求高性价比的产品,因而第二梯队品牌面对第一梯队的“碾压”不具有优势,反而是第三梯队因为量本来就不大,而且特别关注细分市场。例如美图手机就备受部分年轻女性青睐,而锤子手机也宣布达到了盈利平衡点,尽管量不大,但找准自身定位后也能存活下来。

  南方日报记者 郜小平

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